居民消费信息提振，吹响高价值用户争夺战

2023 年，随着经济稳步回升，国内消费市场进入温和复苏阶段，在积极的消费政策促进下，居民信心与消费意愿得到了提升。据报道，进入 2024 年，“促消费、扩内需”依然是国内市场的主旋律，将继续提振居民消费意愿。随着居民消费意愿的提升，消费市场也将迎来持续的稳步复苏。与之相伴的，对于品牌而言，广告营销需求与投入也需随之跟进，以触达更多目标客户。

同时，对于广告主来说，拥有高消费能力的高价值用户，始终是大家争相抢夺的高地。广告主需要通过更高效的投放平台，触及高价值用户。在当今各种主要投放平台中，PC 平台具有使用场景集中度高的特点，其作为重要的生产力工具，是很多人工作、学习的主要工具。尤其对于拥有较高收入的白领人群来说，PC 更是他们不可或缺的办公设备。这也使得 PC 依旧是当下广告主触及高价值用户的重要平台。

国内线上营销进入红海争夺阶段，广告主需寻求新赛道超车

虽然我们知道广告主通过 PC 平台线上营销，有更高机会触及有着较高收入和消费水平的消费者，但知易行难。首先中国互联网流量空间现在已经日益见顶，根据中国互联网络信息中心统计数据显示，截至 2023 年，中国互联网渗透率已达到 76.4%，覆盖 10.79 亿人口，如今互联网已经全面融入人们的社会生活，成为基础性设施，今天的广告主们已经无法像过去那样，简单地依靠增量用户，通过粗犷式的投放来拉动转化了。同时，在现阶段国内主流的 PC 线上广告营销平台上，广告流量也日渐饱和，这加剧了广告主之间流量竞争。为获取更显著的曝光，广告主不得不加大支出，抢占流量，进而导致营销投入增加、营销 ROI （投入产出比）降低。

在当前环境下，想要获取更高的 ROI，广告主需要重新审视自己的线上营销策略：一方面，需要探索新的线上广告营销平台，开拓蓝海赛道，抄近路抢占高价值用户；另一方面，广告主还需将营销运营精细化，以数据洞察为导向，指引营销策略，从而将自身品牌、产品与更加精准的目标用户相匹配。

此外，对于自身缺乏广告营销行业经验及市场数据洞察的小型企业，他们所需要的不仅仅是数据洞察支持，还有相关数据洞察分析经验支持。这需要广告服务提供者能够帮助他们学会利用数据洞察规划自己的线上营销策略，在授人以鱼的同时授人以渔。

融合全球经验与本土洞察，微软广告业务赋能中国企业抢占营销先机

微软作为一家已经在中国市场深耕了 30 多年的跨国企业，其将自己全球领先的技术创新与基于本土市场积累的丰富洞察相结合，为广告主带来了面向中国市场营销的微软广告（Microsoft Advertising）业务解决方案，其中涵盖了多种广告形式，包括搜索广告、展示广告和原生广告等。微软在广告领域，依托微软 PC 广阔生态，将其全球领先的创新技术与中国本地文化，以及深入垂直领域的行业营销经验相结合，打造了针对中国市场特点和需求的定制化解决方案。

微软广告业务中国区副总裁黄秀兰介绍到：“微软广告在中国市场的拓展策略，是基于我们深厚的全球经验，同时结合了本地化的运营策略和微软在中国 30 年的深入了解。我们与中国合作伙伴紧密合作，共同开发适合中国市场的解决方案。深入研究中国市场，了解中国用户的需求和行为，从而提供更加贴合本地市场的广告产品和服务。微软广告业务致力于为中国的广告客户提供创新、可靠和高效的广告解决方案。”

微软广告激发中国市场营销新增长点，引领业务腾飞

微软广告业务在中国市场的全面拓展，能够助力企业全链路打开中国市场营销增长新局面，引领广告主们的业务腾飞。

首先微软在 PC 端生态有着得天独厚的优势。根据 2023 年 8 月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 52 次《中国互联网络发展状况统计报告》及艾瑞咨询（iResearch） 2022 年统计数据，中国 PC 用户数量有 4.7 亿之多；并且 IDC 曾进行统计，其中微软 Windows PC 的桌面端占比高达 96%。此外，微软 PC 生态还集成了必应（Bing）搜索引擎（国内桌面端引擎排名第二）、Edge 浏览器（国内 PC 端市场占比超 20%）、Outlook 邮箱等。依托微软 PC 生态，微软广告业务可以全链路覆盖中国消费者的工作、生活、娱乐等数字旅程的各个环节，保持品牌与用户的长效互动，行稳致远。

同时微软广告业务背靠微软（亚洲）互联网工程院（STCA），将微软全球领先的技术创新和产品研发能力与中国本土市场有机结合，为他们提供卓越的服务体验和领先技术。基于中国本土市场的营销习惯和需求，微软广告业务在打造了微软品牌专区、自适应搜索广告等产品的同时，还为广告主提供了受众规划器、目标定向分析、转化跟踪等营销洞察工具及分析支持，助力本地合作伙伴数字化转型。

通过微软广告业务，广告主可以有效覆盖数亿高价值用户，并在微软广告的数据洞察引导下，结合业务资产数据，深入解析用户画像、行为偏好等，实现精准触达，提升转化率，将营销投入 ROI 更大化。

此外，微软广告业务团队有着丰富的市场营销经验，能够为客户提供专业的线上营销运维支持。并且通过微软官方在线学平台，微软广告业务还为客户提供了丰富的线上学习课程，了解微软广告产品，分享营销经验，让缺乏市场营销经验的小型企业也能快速掌握线上营销的精髓。

了解有关微软广告业务的更多信息，请关注 @微软全球营销公众号，实时获取微软广告业务最新动态。

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